أعلنت شركة ياهو ، محرك البحث ومقره كاليفورنيا ، مؤخرًا أنها اشترت BlueLithium ، خامس أكبر شبكة إعلانات عبر الإنترنت في الولايات المتحدة مقابل 300 مليون دولار ، بهدف استحواذ السوق المشهور لاستهداف الإعلانات السلوكية.
الكلمات الدالة:
اعمال
نص المقالة:
أعلنت شركة ياهو ، محرك البحث ومقره كاليفورنيا ، مؤخرًا أنها اشترت BlueLithium ، خامس أكبر شبكة إعلانات عبر الإنترنت في الولايات المتحدة مقابل 300 مليون دولار ، بهدف استحواذ السوق المشهور لاستهداف الإعلانات السلوكية.
من خلال هذه الصفقة ، سيتم تعزيز جهود استهداف الإعلانات السلوكية الحالية من Yahoo ، والتي تستهدف بشكل أساسي مستخدمي بريد Yahoo و Yahoo السفر ، من خلال تقنية التتبع BlueLithium ، المصممة للتركيز على تفضيلات المستهلك أثناء تنقلهم في الموقع ، مما سمح باستهداف أكثر تركيزًا لتسليم الإعلانات من قبل شركة أو ، في هذه الحالة ، محرك بحث.
أصبحت إمكانية التتبع هذه ممكنة عن طريق استخدام ملفات تعريف الارتباط - وهي حزم صغيرة من البيانات تسجل زيارات المستخدم وعاداته على مواقع معينة ، وبمرور الوقت ، تتيح مواقع الويب إمكانية استهداف إعلاناتها لمجموعات سكانية محددة داخل قاعدة المستهلكين.
وفقًا لموقع Yahoo News ، www.news.yahoo.com) ، استجاب نائب الرئيس الأول لشبكة ناشري Yahoo ، تود تيريسي ، لعملية الشراء هذه لشبكة BlueLithium البالغة من العمر ثلاث سنوات والمدعومة فقط عبر الهاتف بالقول إن هذا (الشراء) "سيمنحنا (Yahoo) القدرة على (تقديم) المزيد من الإعلانات ذات الصلة للمستهلكين ليس فقط على شبكة Yahoo ولكن أيضًا خارج الشبكة."
من المتوقع أن تتوسع قاعدة مستخدمي Yahoo التي تزيد عن 250 مليون مستخدم بشكل كبير ، مع إضافة ما يقرب من 120 مليون مستخدم لـ BlueLithium ، وستسمح قدرات الاستهداف الجغرافي لتقنية التتبع الجديدة للمستخدمين المذكورين بالاتصال بقطاعات العملاء عبر الإنترنت ، والتي تضم المسوقين الذين يقدمون المنتجات والخدمات المصممة خصيصًا لمصالحهم الخاصة ، وفي بعض الحالات ، الموقع.
من المحتمل أن يرى تحسين محرك البحث ، الذي يستهدف سلوك مستخدمي الإنترنت عبر استخدام الكلمات الرئيسية التي تم البحث عنها والطرق الأخرى ذات الصلة ، فوائد من هذا النوع الجديد من تقنيات التسويق السلوكي ، حيث إنه سيوفر نطاقًا واضحًا وأكثر تحديدًا لتفضيلات البحث الخاصة بالفرد والمواقع المفضلة.
يُذكر أنه من المتوقع الانتهاء من عملية الاستحواذ هذه على BlueLithium بحلول الربع الأخير من هذا العام ، في انتظار الموافقة التنظيمية وغيرها من الشروط.